面對(duì)我國(guó)動(dòng)漫周邊市場(chǎng)開發(fā)還不夠成熟的現(xiàn)狀，一系列產(chǎn)業(yè)鏈的建立對(duì)于滿足國(guó)內(nèi)動(dòng)漫動(dòng)漫市場(chǎng)需求顯得尤為重要。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈擁有極其龐大的支系，需要很高的行業(yè)發(fā)展度。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“影視動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)—電視臺(tái)和電影院的播出和放映—動(dòng)漫圖書出版發(fā)行 —音像制品的發(fā)行—形成版權(quán)的授權(quán)代理—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷”。

雖然我國(guó)在很早就呈現(xiàn)了非常優(yōu)秀的動(dòng)畫片，但它們并沒(méi)有衍生出產(chǎn)品，這使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于低端狀態(tài)，動(dòng)漫只是單向輸出，而缺乏及時(shí)有效的反饋，制作者和消費(fèi)者之間沒(méi)有足夠的互動(dòng)，動(dòng)漫收益困難最終致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展不景氣。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫開始逐步繁榮，動(dòng)漫企業(yè)也開始主動(dòng)與國(guó)際接軌，動(dòng)漫授權(quán)及衍生品開始呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)。如奧飛動(dòng)漫旗下《巴拉拉小魔仙》衍生品做的比較成熟，另外喜羊羊系列周邊更是深受大眾喜愛(ài)。但原創(chuàng)動(dòng)漫品牌總數(shù)任然是那寥寥可數(shù)的幾種，毫無(wú)新鮮血液的流入。

然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象在衍生品市場(chǎng)的地位仍然是岌岌可危。動(dòng)漫英才網(wǎng)調(diào)查表明，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)效益排在前五的為史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓，清一色的為“洋貨”。數(shù)據(jù)顯示目前我國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)漫形象80%來(lái)自日本和美國(guó)，而國(guó)產(chǎn)僅占不到10%的比例。我國(guó)動(dòng)漫衍生品銷售火爆，每年的銷售總額數(shù)字可觀，但品牌卻大多數(shù)為舶來(lái)品，而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)大部分來(lái)自外商支付的加工費(fèi)。當(dāng)前我國(guó)需要更多像喜羊羊、巴拉拉小魔仙等受大眾喜愛(ài)的本土明星。

動(dòng)漫衍生品和動(dòng)漫之間的關(guān)系猶如“皮”和“毛”的關(guān)系，皮之不存，毛將焉附？！動(dòng)漫企業(yè)對(duì)衍生品開發(fā)商的了解及認(rèn)識(shí)程度不夠深，業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性不夠強(qiáng)，以至于衍生品開發(fā)的成本和風(fēng)險(xiǎn)比較高，致使生產(chǎn)企業(yè)望而生畏。而且我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫精品的數(shù)量屈指可數(shù)，這也使得生產(chǎn)開發(fā)商缺乏信心。同時(shí)，目前政府的相關(guān)扶持政策基本上都是針對(duì)動(dòng)漫作品，涉及到衍生品領(lǐng)域的并不多見，這也在一定程度上讓廠家的積極性受挫。