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戰(zhàn)略營(yíng)銷管理的幾個(gè)問(wèn)題

戰(zhàn)略營(yíng)銷管理的幾個(gè)問(wèn)題

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級(jí)別:| 積分:150 分 | 瀏覽:90266 | 大。60.50KB | 下載:5054 次 | 上傳:2012-08-03

簡(jiǎn)介:

從戰(zhàn)略的角度對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行管理是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)重要特征, 由此形成了戰(zhàn)略營(yíng)銷管理(Strategic Marketing Management, 縮寫為SMM )。在營(yíng)銷管理前面加一個(gè)戰(zhàn)略, 對(duì)于營(yíng)銷管理來(lái)說(shuō), 意味著什么呢? 是一種觀察營(yíng)銷的新角度?還是一種實(shí)施營(yíng)銷管理的新方法? 如果是一種新的角度和方法, 那么相對(duì)來(lái)說(shuō), 舊的營(yíng)銷管理角度和方法是什么? 更加重要的是, 這種新的角度和方法有什么獨(dú)到的優(yōu)勢(shì), 使得我們應(yīng)該舍棄舊的營(yíng)銷管理模式呢? 本文試圖通過(guò)對(duì)SMM 是什么、它在營(yíng)銷管理中有

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