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市場導(dǎo)向創(chuàng)新影響組織績效的基本邏輯
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簡介:作為現(xiàn)代營銷學(xué)的基石,市場導(dǎo)向在過去的十幾年間一直是戰(zhàn)略營銷的主要研究流派之一。其中市場導(dǎo)向與績效間的關(guān)系受到了最為廣泛的關(guān)注。鑒于以往研究普遍缺乏一種理論基礎(chǔ),無法為二者之間的因果關(guān)系提供一種解釋機(jī)制,基于資源基礎(chǔ)觀(RBV)的視角, 同時(shí)引入“組織創(chuàng)新” 作為調(diào)節(jié)變量,詮釋了市場導(dǎo)向、創(chuàng)新影響組織績效的基本邏輯,并在理論推演的基礎(chǔ)上提出可用于實(shí)證分析的概念模型, 以及相應(yīng)的若干研究假設(shè), 結(jié)論部分同時(shí)指出了將這一概念模型拓展至非營利組織領(lǐng)域的可能性。
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